食の安全安心やブランド化、または地産地消の推進の一環として、常陸太田産のコシヒカリ米を広くPRすると同時に、久自地域（常陸太田）のおいしい米を楽しく食して欲しいとの思いから久自楽米と名付け、地元産のコシヒカリ米と地域食材の具材を使用したおにぎりコンテストを開催しています。
グランプリ作品は地元企業（株）かわねや惣菜コーナーにて発案者名入りで商品化を予定。審査員についても、イベントに来場された方から公募するなど、多くの方に関わってもらうことにより、地元食材への関心や愛着を深めてもらうことを主眼としています。